Crónica: Parte I: “The Future Of Advertising”

¡Buenos días a todos! Ayer tuvimos la suerte de asistir a la tercera edición del congreso “The Future of Advertising” organizado por marketingdirecto.com y la verdad es que desde aquí podemos decir, y bien alto, que cada año se superan.

Empezamos el día con la presentación con Juan Ramón Plana (Director de la Asociación Española de Anunciantes). Juan Ramón, en su presentación, nos hablo del objetivo de la Asociación Española de Anunciantes: La eficacia y los resultados. Basándonos en un elemento clave: el networking. Además, nos recalco que tenemos que conocer al personal de nuestra empresa, aportar valor e inmediatez.

La primera ponencia de la mañana corrió a cargo de Vicky Nieto (Chief Growth Officer de McCann Worldgroup): “Good – Cheap – Fast: You can pick only two. Una visión irónica y mordaz de los procesos de selección de agencia y las relaciones con los clientes”.  Nos hablo de como los clientes, cada vez más, quieren que los proyectos cumplan estas tres variables: Good, Cheap & Fast. Pero es difícil que se cumplan los tres a la vez porque en la publicidad hablamos de ideas.

Hay muchos anunciantes que se nutren de contenidos y “modas” actuales para sus propias campañas, dejando de lado la creatividad. Pero, seguimos teniendo ejemplos de cómo una buena idea puede hacer que una marca sea amada, aquí os dejamos uno de los que nos puso:

En el nos mostraba cómo se dan de la mano los soportes tradicionales (la etiqueta de una botella) y la tecnología.

“Las buenas ideas son las que ponen en el centro al consumidor, tienen que aportarle algo emocional y funcional así como experiencias”. 

La segunda ponencia del día “Social Advertising: el presente de las marcas” la dirigió Arturo Marín (Director de Ventas de Facebook). Nos quedo muy claro que lo que nos gusta, a los consumidores, a día de hoy es compartir. Nos introdujo novedades en las que están trabajando en Facebook, como Facebook Graph Search:

Como puntos claves, nos quedamos con que hay que innovar y que la creatividad es muy importante. “No sólo es Social Media, es marketing en un mundo social”.

Continuamos la mañana con José María Sanabria (CEO de GroupMy su conferencia: “El futuro de la planificación cuando el medio está dejando de ser el mensaje”. Hemos dejado de hablar de emplazamientos para hablar de audiencias (targetización) así como de nuevos modelos como los DSP’s o el RTB. En el entorno de la nueva agencia debemos tener en cuenta: los datos, la tecnología, los procesos, el inventario/volumen, los contenidos y el talento.

Para proseguir pudimos escuchar a Valentín Ornía  (Head Advertiser Sales de Zanoxy su ponencia: “Digital Consumer Acquisition: Next Challenges”. Hablamos de los nuevos modelos en Internet, como el Real Time Bidding (RTB) o los DSP’s pero teniendo en cuenta que fuera de estos están excluidos los soportes más premium. En resumen, su propuesta se basa en “Getting the right message to the right people at the right moment”.

Seguimos con la primera mesa redonda del día: “El futuro de las televisiones” en la que participaron Arturo Larrainzar (Director del área de mercado de ATRES AdvertisingSonia Antón Gamero (Directora de Análisis de Publiespaña). La mesa fue moderada por Marc Ros (Fundador y CEO de Aftershare.tv), él cual nos sorprendió gratamente: un 10 como moderador. Empezó la presentación con un vídeo introductorio basado en la película: Max Headroom.

Fue la mesa más polémica de la mañana y casi era más interesante leer los tweets de los asistentes… Ambos, nos hablaron de la importancia de los contenidos y de cómo ha cambiado el consumo de la televisión, ahora hacemos varias cosas a la vez. Son conscientes de que deben medir más allá de los audímetros y tener en cuenta otras fuentes de información, como pueden ser las redes sociales.

To Be Continued…

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s